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Engana-se quem imagina que internet móvel é algo apenas para os cidadãos brasileiros com alto poder aquisitivo. Ao contrário: o número de integrantes da classe C que acessam a rede por meio de um smartphone cresce em um ritmo bastante acelerado. A explicação é simples: “para muitas pessoas de classe C, D e E é mais fácil e barato aderir a um plano de dados para seu aparelho celular do que comprar um computador e assinar um pacote de banda larga”, afirma André Torreta, sócio-diretor de A Ponte Estratégia.

Durante o evento A Classe Média na Internet, realizado pela Fecomércio, o diretor-presidente do Data Popular, Renato Meirelles, desmistificou a ideia de que consumidores com menos renda compram apenas celular pré-pago. “Para vocês terem uma ideia, 49,1% dos cidadãos da classe C possuem aparelho celular com planos pós-pago e 56,2% com planos pré, ou seja, é preciso acabar com a ideia de que pré-pago é para pobre. Pelos números é fácil concluir que alguns integrantes da nova classe média possuem, inclusive, aparelhos com os dois tipos de planos, para poder acessar a internet e aproveitar as promoções oferecidas pelas operadoras”. Torreta completa: “nos últimos tempos, 20% dos brasileiros comprou um celular e mudou de plano para acessar a internet”.

Quando consideradas as classes C, D e E, esse número muda: 60% possuem planos pós-pagos e 87% pré-pagos.

Já Torreta afirma que o mundo está se digitalizando pelo celular e não mais pelo computador. “Hoje no País são 33 milhões de computadores e 134 milhões de celulares. Mais da metade dos possuidores do aparelho móvel comprou um smartphone no ano passado. Eles estão dispostos a pagar mais por aparelhos com ambiente amigável”.

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Fonte: Uol Notícias

Os usuários aceitam receber propaganda no celular, mas só quando autorizam previamente o envio dos anúncios, diz uma pesquisa da empresa Acision

A Acision divulgou, nesta quarta-feira, 23, a 7º edição do Mavam (Monitor Acision de Valor Adicionado Móvel). Segundo o estudo, que ouviu 1,2 mil pessoas majoritariamente pela web, os usuário estão predispostos a aceitar o mobile marketing e o mobile advertising desde que eles tenham anteriormente concordado em receber essas mensagens publicitárias.

Do total de entrevistados – incluindo aqueles que afirmaram não ter recebido propaganda no celular – 79,1% responderam que as empresas devem pedir permissão antes de enviar mensagem publicitária. Entre as ofertas que os usuários mais gostariam de receber estão descontos em sites onde os usuários compram regularmente (71%) e informações sobre produtos que sejam utilizados habitualmente por eles (65,3%).

Os números mostram uma já conhecida máxima no setor: a publicidade no celular deve respeitar a privacidade e ser segmentada de acordo com as preferências e o perfil de cada usuário. Segundo a diretora de serviços de valor agregado da Claro, Fiamma Zarife, a operadora possui uma base de opti-in de 20 milhões de clientes, em que a maior parte fez a adesão no momento em que assinou o contrato com a operadora.

Em relação à segmentação da base, Fiamma comentou que é uma “batalha” conseguir que a área de TI faça isso com a velocidade que as campanhas publicitárias exigem. “Precisa gerar a base e isso concorre com outras coisas dentro da operadora. É uma batalha a automatização desses processos. Tudo isso ainda é muito manual”, afirma ela.

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